Hevosvedonlyönnin vallankumous Suomessa alkamassa – Veikkaus, Hippos ja ATG vastakkain uudessa pelissä

Suomen rahapelimarkkinoilla kuohuu: perinteisesti samassa veneessä olleet toimijat ovat vastakkain. Taustalla on uuden lisenssijärjestelmän avaama mahdollisuus, joka voi mullistaa hevosurheilun vedonlyöntikentän.

Uusi peliyhtiö sekoittaa pakkaa

Suomen Hippos ja ruotsalainen ATG ovat ilmoittaneet halustaan perustaa yhdessä uusi rahapeliyhtiö. Tavoitteena on hakea toimilupaa uuden arpajaislain puitteissa ja tarjota muun muassa:

Hevosvedonlyöntiä
Urheiluvedonlyöntiä
Nettikasinopalveluita

Veikkauksen edustajat suhtautuvat uudistukseen julkisesti rauhallisesti, mutta taustalla kuohuu. Uusi peluri saattaa muuttaa pelikenttää merkittävästi – etenkin, jos ATG:sta tulee Suomen suurin ravipelien järjestäjä.

Ystävyyssopimukset katkolla

ATG ja Veikkaus ovat tehneet tiivistä yhteistyötä vuosien ajan, mutta nyt tämä suhde on erkanemassa:

Veikkaus on irtisanonut sopimuksensa ATG:n kanssa
Vuodesta 2025 alkaen ATG ei saa näyttää kotimaisia raveja eikä tarjota niihin vetokohteita
ATG puolestaan voi estää Ruotsin kohteiden tarjoamisen Veikkauksen kautta vuodesta 2027 lähtien

Huoli on todellinen. Ruotsin vedot ovat keskeinen osa Veikkauksen pelikokonaisuutta, ja niiden menettäminen voisi tarkoittaa merkittävää asiakaskatoa.

Hippos kahden tulen välissä

Hippos toimii sekä Veikkauksen pitkäaikaisena kumppanina että uuden rahapeliyhtiön perustajajäsenenä. Organisaation kaksoisrooli herättää monia kysymyksiä:

Voiko Hippos hyötyä sekä yhteistyöstä että kilpailusta?
Miten tämä vaikuttaa sen uskottavuuteen kumppanina?

Mikäli uusi yhtiö saa toimiluvan, 60 % sen tuotoista menisi Hippokselle ja loput ATG:lle – mikä tekee mallista taloudellisesti houkuttelevan molemmille osapuolille.

Mihin suuntaan markkina kehittyy?

Suomen rahapelijärjestelmä on historiallisessa käännekohdassa. Uusi lainsäädäntö voi avata portit kansainvälisille toimijoille – mutta samalla tuo mahdollisuuksia myös kotimaiseen kasvuun ja kehitykseen.

Avainkysymyksiä tulevat olemaan:

Ketkä voivat toimia näkyvästi suomalaisilla raviradoilla?
Mille yhtiölle vedonlyöntioikeudet myönnetään?
Mihin suuntaan pelaajat valitsevat kulkea?

Veikkaus ei jätä mitään sattuman varaan. Vaikka neuvottelut jatkuvat, yhtiö valmistelee jo vaihtoehtoisia strategioita. Panostus kotimaiseen raviurheiluun on yksi avainasemassa olevista suunnista.

Kilpailun kaksiteräinen miekka

Kilpailu voi synnyttää uusia mahdollisuuksia, mutta se voi myös hajottaa pitkään eheänä pysyneen kokonaisuuden. Pelaajille tämä voi tarkoittaa laajempaa valikoimaa, mutta myös uudenlaista sirpaloitumista pelimarkkinoilla.

Selvää kuitenkin on, että seuraavat kuukaudet määrittävät, millainen pelialan dynamiikka Suomessa tulee olemaan tulevaisuudessa. Perinteiset pelurit, kuten Veikkaus ja ATG, pelaavat nyt strategisesti tärkeää siirtoa.

Onko käynnissä loppukiri vai uuden ajan alku? Vain aika – ja kenties vedonlyöntikohteet – näyttävät.