Veikkaus saa vihdoin kilpailijan – Hippos ja ruotsalainen ATG mullistavat Suomen rahapelimarkkinat

Kuvittele hetki, että astut sisään tupaan, jossa samat kortit ovat olleet pelissä vuosikymmeniä. Yhdellä pelaajalla on ollut pysyvä etulyöntiasema: Veikkaus. Nyt pöytään astuu uusi pelaaja, joka rikkoo totuttua järjestystä. Ensimmäistä kertaa Suomessa ollaan siirtymässä kohti lisenssimallia rahapeleissä, ja sen kärkeen nousee yllättävä kaksikko – Suomen Hippos ja ruotsalainen ATG (AB Trav och Galopp).

Mistä uusi peliyhtiö on peräisin?

Perustajina toimivat siis kotimainen Hippoksen ja Ruotsissa jo lisenssimalliin siirtynyt ATG. Molemmat yhtiöt omistavat uutta yritystä tasavertaisesti (50–50), mutta voitot jakautuvat hieman epätasaisesti:

• 60 % tuotoista jää Hippokselle
• 40 % ohjautuu ATG:lle

Tämä järjestely osoittaa, että Suomessa halutaan säilyttää hevosurheilun tukeminen keskiössä, vaikka rahapelialalle tuodaan uusia toimijoita ja malleja.

Veikkauksen asema muuttuu

Vaikka Veikkaus ei katoa, sen rooli kokee huomattavan muutoksen. Yritys menettää yksinoikeuden netin kasinopeleihin ja vedonlyöntiin. Jäljelle jäävät kuitenkin seuraavat pelimuodot:

• Lotto
• Raaputusarvat
• Fyysiset pelikoneet

Samanaikaisesti uusi lakiuudistus tähtää siihen, että lisenssipohjainen pelijärjestelmä on voimassa vuoden 2026 alussa. Tavoitteena on reilumpi kilpailu ja parempi pelaajansuoja.

Mitä pelaaja hyötyy?

Uuden peliyhtiön ja lisenssijärjestelmän ansiosta pelaajat voivat odottaa:

• Parempia kertoimia ja bonuksia: yritykset kilpailevat asiakkaista
• Kansainvälistä osaamista: ATG tuo mukanaan kokemusta digivedonlyönnistä
• Tehostettua vastuullisuutta: pelaamisen säätely paranee

Vaikka kehitys voi tuoda parempia pelikokemuksia, kolikolla on myös toinen puoli. Nettipelien lisääntyminen voi kasvattaa peliongelmien riskejä, jos vastuulliset käytännöt eivät toimi suunnitellusti.

Miksi juuri ATG?

ATG on luonteva kumppani Hippokselle, sillä:

• Se on Ruotsin valtion omistama rahapeliyhtiö
• Sen tuotot ohjataan hevosurheilutoimintaan – kuten Suomessa Hippoksella
• Yhtiöllä on kokemusta lisenssipohjaisesta systeemistä vuodesta 2019

ATG:n toimitusjohtaja on ilmaissut kiinnostuksensa Suomea kohtaan, ja tavoitteena on luoda vastuullinen ja viihdyttävä pelikenttä myös täällä.

Milloin pelit alkavat?

Uusi peliyhtiö tähtää käynnistymiseen jo vuoden 2025 aikana. Varsinainen lisenssijärjestelmä astuu voimaan vuonna 2026.

• Yhtiön nimi, logo ja verkkosivusto ovat vielä työn alla
• Toimilupaa voidaan hakea heti, kun laki sallii

Yhteenveto

1. Suomeen perustetaan ensimmäinen lisenssipohjainen rahapeliyhtiö, jonka omistavat Hippoksen ja ATG.
2. Yhtiö tarjoaa netissä hevospelaamista, vedonlyöntiä ja kasinopelejä.
3. Veikkaus menettää yksinoikeuden näihin pelimuotoihin, mutta säilyttää loton ja fyysiset pelikoneet.
4. Tavoitteena on reilumpi kilpailu ja parempi vastuu pelaajien suojelemiseksi.
5. Uuden yhtiön odotetaan aloittavan vuonna 2025, lisenssipohjainen järjestelmä alkaa 2026.

Tuleeko uudistus muuttamaan pelikulttuuria Suomessa pysyvästi? Kilpailun myötä pelaaminen voi muuttua houkuttelevammaksi – mutta samalla valvonnan on toimittava entistä tarkemmin. Lopulta kyse on tasapainosta: miten yhdistää bisnes ja pelaajien suojeleminen? Sinulla on mahdollisuus vaikuttaa keskusteluun – mitä mieltä sinä olet?